TBWA for Absolut, 1997
TBWA for Absolut, 1997
Есть мнение, что если это не приносит в твою жизнь радость и веселье, не делает тебя счастливее, здоровее, спокойнее, не даёт лучших отношений или богатства, то зачем тебе это? Это бесполезно!
При условии, что мы рассматриваем «это» как потенциальный улучшатель, то звучит разумно и очень рационально. Шломо Юдковский тобой бы очень гордился.
Но что если в каком-то месте жизни пустота? И там не то, что нечего улучшать, а хочется, наоборот, хоть чем-то эту пустоту заполнить? Настолько, что начинает болеть, зудеть и чесаться? Что некогда и нет сил разбираться в оттенках хорошести наполнителя.
Сразу скажем, что в таком «декорировании» нет ничего предосудительного, верно? И в этом случае бесполезные штуки становятся очень даже полезны. Обладателю они придают чувство уверенности, спокойствия и возвращают в состояние гармонии. А окружающим рассказывают что-то новое о своём владельце.
Как минимум, о его вкусе, достатке, стремлении выглядеть определённым образом и соответствовать каким-то стандартам. Об этих самых стандартах в общем и их уместности в частности.
Ну вот такой пример. Представим, что дома тебя ждут трое вечно голодных детей и муж — запойный пьяница. А ты на последние деньги покупаешь себе корсет. Китайский, кривой, косой, нитки торчат в разные стороны, но КОРСЕТ!.. Простите, у вас шейный платок, кажется, бешамелем заляпался… Так вот… Нет-нет, конечно подожду, не торопитесь…
Закажу нам пока чесночных греночек.