5/5
Рори Сазерленд «Алхимия. Тайное искусство и тонкая наука магии в брендах, бизнесе и жизни».
Уже знакомый нам по TED рекламщик теперь в виде книжки на куче примеров с огоньком и юморком лишний раз иллюстрирует нелогичность и противоречивость человеческого поведения и восприятия. Хорошее наследие Канемана и объяснения под новыми углами иррациональности поведенческой экономики.
TED: Управляй восприятием
Главный тезис такой:
Похоже, что в следующие 50 лет главным драйвером прогресса станут не технологии, а новшества в психологии и дизайне. Радикально улучшить восприятие чего-то может быть гораздо дешевле, чем настолько же улучшить реальность
По сути про то же самое говорили шведы в «Бизнесе в стиле фанк» (20 лет назад!): не сильно важно что ты производишь, какие технологии или ингридиенты используешь. Важно уметь это продавать. Автор продолжает евангелировать главный фактор успеха — управление восприятием.