Когда вопрос с дистрибуцией решен, то, безусловно, контент/содержание важнее всего остального.
Фраза «Content is King» стала крылатой после публикации одноименного эссе Билла Гейтса, написанного в далёком 1996 году (перевёл для удобства потомков). Он тогда описывал будущий интернет как маркетплейс контента.
Причём богатейший мужчина планеты в своём эссе настаивает, что ключевым в этом словосочетании будет являться именно контент — информационный, продуктовый или развлекательный, — а не маркетплейс. И именно создатели и поставщики контента станут главными бенефициарами развития сети.
И как бы не старались специалисты по SEO-продвижению это «оптимизировать», с каждым годом всё больше кажется, что мистер Гейтс и в этом оказался прав. Можно периодически обманывать пользователей и алгоритмы маркетплейса, поставляя некачественный контент через качественную дистрибуцию. Но долгосрочно мусор остаётся мусором, а стабильно богатеть продолжают (и будут продолжать) поставщики качественного контента.
В своём эссе Гейтс упоминает, что определение «контента» в сети уже в 1996 году сильно размылось. Даже софт в каком-то смысле теперь является контентом. Любая информация и её представление — это контент. Созданием и представлением (а так же распространением) информации всегда являлись СМИ. Из чего можно сделать нехитрое предсказание:
В каком виде эти СМИ будут существовать — в виде персональных сайтов или представительств на маркетплейсах — дело десятое.